파타고니아(Patagonia) 브랜드 역사 | Don't Buy This Jacket

파타고니아(Patagonia)는 1973년 이본 취나드(Yvon Chouinard)가 설립한 미국의 아웃도어 브랜드로,
환경 보호와 지속 가능한 패션을 강조하며 업계에서 독특한 위치를 차지하고 있습니다.
파타고니아는 단순한 아웃도어 의류를 넘어 자연과 공존하는 철학을 추구하며 많은 이들에게 영감을 주었습니다.

1. 클라이밍 장비 제작의 시작 (1970년대)

이본 취나드는 1960년대부터 클라이머로 활동하면서,
기존의 클라이밍 장비가 자연에 손상을 주는 것을 발견하고 이를 개선하기 위해 클린 클라이밍(clean climbing) 개념을 제안했습니다.
그는 자연을 훼손하지 않으면서도 더 나은 기능을 제공하는 장비를 제작하기 위해 경량 알루미늄 피톤을 개발했습니다.
1973년 파타고니아를 설립하면서,
아웃도어 의류로 사업 영역을 확장해 나갔습니다.
초기에는 파일 플리스(Pile Fleece)를 사용한 재킷을 출시해 기능성과 보온성을 갖춘 제품으로 주목받았습니다.

※ “Don’t Buy This Jacket” 캠페인 (2011년)

2011년 블랙 프라이데이,
파타고니아는 파격적인 “Don’t Buy This Jacket” 광고 캠페인을 선보였습니다.
광고에는 파타고니아의 자켓 사진과 함께 “이 자켓을 사지 마세요”라는 문구가 적혀 있었는데,
이는 과도한 소비를 경계하고, 환경 보호를 촉구하는 메시지를 담은 것이었습니다.
파타고니아는 고객들이 필요 이상으로 새로운 제품을 구매하지 말고,
기존 제품을 수리하거나 더 오래 사용할 것을 권장했습니다.
이 캠페인은 역설적이게도 큰 관심을 끌며 매출을 증가시켰지만,
동시에 파타고니아가 진정성을 지닌 브랜드라는 이미지를 각인시키며 긍정적인 평가를 받았습니다.

2. 리사이클 프로그램 도입 (1990년대~현재)

파타고니아는 1985년부터 매출의 1%를 환경 단체에 기부하기 시작하며,
“1% for the Planet” 캠페인을 시작했습니다.
1990년대에는 유기농 면화를 사용하기 시작했고,
리사이클 프로그램을 도입하여 오래된 파타고니아 의류를 수거해 재활용하거나 재판매하는 프로그램을 운영했습니다.
이러한 노력은 파타고니아를 단순한 아웃도어 브랜드가 아닌 환경 운동의 선구자로 자리잡게 했습니다.

3. ‘파타고니아 지분 기부’ 결정 (2022년)

2022년, 창립자인 이본 취나드는 파타고니아 지분 전체를 파타고니아 퍼포스 트러스트(Patagonia Purpose Trust)에 기부한다고 발표했습니다.
취나드는 “지구가 유일한 주주”라는 철학을 밝히며,
파타고니아의 모든 수익이 환경 보호와 기후 위기 대응을 위해 쓰이도록 하겠다고 밝혔습니다.
이는 업계와 전 세계에 큰 충격과 감동을 주었으며,
파타고니아가 단순한 기업을 넘어선 사회적 책임을 실천하는 브랜드라는 이미지를 더욱 공고히 했습니다.


파타고니아(Patagonia)는 지속 가능한 패션과 환경 보호의 상징으로,
단순한 아웃도어 브랜드를 넘어선 강한 철학과 가치를 보여줬습니다.
특히 “Don’t Buy This Jacket” 캠페인과 창립자의 지분 기부 결정은 파타고니아가 진정성 있는 브랜드로 자리잡는 계기가 되었으며,
앞으로도 자연과 공존하는 철학을 바탕으로 성장할 것입니다.